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中國(guó)諸多化妝品品牌形象在設(shè)計(jì)中存在的問題
作者：李雷萌 日期：2008-10-6 字體：[大] [中] [小]
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1。概念狂炒，形象狂抄
入行門檻低，導(dǎo)致上游化妝品生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)上市要短/平/快，倉(cāng)促上馬。中小投資者非理性的投資沖動(dòng)，導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氣候惡化，許多企業(yè)仍然沉淀在過去那種憑概念打天下的憧憬中，什么生物導(dǎo)彈，基因美白，納米技術(shù)早已過時(shí)，也不再吸引消費(fèi)者的眼球。美容業(yè)已過早地透支了先進(jìn)科技的技術(shù)資源，大量科技名詞的泛濫，致使真正的技術(shù)研發(fā)蒼白無(wú)力。面對(duì)這樣的狀況，以至于專業(yè)策劃人士感嘆道：所有的概念都炒完了，下一步該炒什么呀？!到太平洋撈海藻，到死海挖泥巴，到火山口去考古火山灰，可上九天攬?jiān)�，可下四海捉鱉。美容業(yè)，應(yīng)該把概念炒到哪里去？農(nóng)夫山泉的老板說，企業(yè)不炒作，等于木乃伊。面對(duì)美容業(yè)概念狂炒濫炒的現(xiàn)象，炒過了頭，反而一個(gè)個(gè)變成了消費(fèi)者眼中真正的木乃伊了。產(chǎn)品形象簡(jiǎn)單的模仿歐美日韓同類產(chǎn)品，有了幾行英文就在談國(guó)際化，未免有些自欺欺人。倉(cāng)促上馬的化妝品項(xiàng)目在技術(shù)上根本無(wú)可圈可點(diǎn)之處，而在概念上天花亂墜，在包裝形象設(shè)計(jì)上畫虎不成反類其犬。是抓住機(jī)會(huì)賺錢要緊，還是去花費(fèi)大量精力和財(cái)力搞品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)？在中國(guó)現(xiàn)今5000家化妝品企業(yè)來(lái)說，大多數(shù)投資者選擇了前者。
2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的短視行為與＂砍人＂砍廣告＂:
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一些企業(yè)發(fā)展初期因?yàn)橹T如資金實(shí)力等客觀條件的限制，成本控制尤為重要�？蛻舻牟呗允强橙丝硰V告，這是最直覺的一種反應(yīng)。會(huì)更小心地花自己的錢，減小宣傳攻勢(shì)，非理性的壓縮設(shè)計(jì)費(fèi)用，以至于專業(yè)設(shè)計(jì)公司沒辦法服務(wù)，只好與印刷制作企業(yè)合作。企業(yè)對(duì)于品牌形象的建設(shè)并沒有放到應(yīng)有的高度，當(dāng)企業(yè)或者產(chǎn)品發(fā)展到一定階段后因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境因素影響下，企業(yè)不得不重新規(guī)劃其品牌形象，造成諸多原本可以規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)沒有規(guī)避，而讓品牌沉淀受到損傷，動(dòng)手術(shù)遠(yuǎn)比預(yù)防治療傷身傷神。
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