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中國諸多化妝品品牌形象在設計中存在的問題
作者：李雷萌 日期：2008-10-6 字體：[大] [中] [小]
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1。概念狂炒，形象狂抄
入行門檻低，導致上游化妝品生產企業(yè)強調產品開發(fā)上市要短/平/快，倉促上馬。中小投資者非理性的投資沖動，導致區(qū)域市場的競爭氣候惡化，許多企業(yè)仍然沉淀在過去那種憑概念打天下的憧憬中，什么生物導彈，基因美白，納米技術早已過時，也不再吸引消費者的眼球。美容業(yè)已過早地透支了先進科技的技術資源，大量科技名詞的泛濫，致使真正的技術研發(fā)蒼白無力。面對這樣的狀況，以至于專業(yè)策劃人士感嘆道：所有的概念都炒完了，下一步該炒什么呀？!到太平洋撈海藻，到死海挖泥巴，到火山口去考古火山灰，可上九天攬月，可下四海捉鱉。美容業(yè)，應該把概念炒到哪里去？農夫山泉的老板說，企業(yè)不炒作，等于木乃伊。面對美容業(yè)概念狂炒濫炒的現(xiàn)象，炒過了頭，反而一個個變成了消費者眼中真正的木乃伊了。產品形象簡單的模仿歐美日韓同類產品，有了幾行英文就在談國際化，未免有些自欺欺人。倉促上馬的化妝品項目在技術上根本無可圈可點之處，而在概念上天花亂墜，在包裝形象設計上畫虎不成反類其犬。是抓住機會賺錢要緊，還是去花費大量精力和財力搞品牌形象建設、產品技術開發(fā)？在中國現(xiàn)今5000家化妝品企業(yè)來說，大多數投資者選擇了前者。
2。企業(yè)經營者的短視行為與＂砍人＂砍廣告＂:
市場經濟條件下，一些企業(yè)發(fā)展初期因為諸如資金實力等客觀條件的限制，成本控制尤為重要�？蛻舻牟呗允强橙丝硰V告，這是最直覺的一種反應。會更小心地花自己的錢，減小宣傳攻勢，非理性的壓縮設計費用，以至于專業(yè)設計公司沒辦法服務，只好與印刷制作企業(yè)合作。企業(yè)對于品牌形象的建設并沒有放到應有的高度，當企業(yè)或者產品發(fā)展到一定階段后因為市場競爭等環(huán)境因素影響下，企業(yè)不得不重新規(guī)劃其品牌形象，造成諸多原本可以規(guī)避的風險沒有規(guī)避，而讓品牌沉淀受到損傷，動手術遠比預防治療傷身傷神。
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